乡村振兴的“源郷模式”实践和探索

作者：源创汇（北京）文化旅游产业有限公司 吴熠炜 李明 闫明文  来源：《湖北风景园林》杂志

中国改革开放短短的四十多年时间，在城市化的浪潮中就出现了很多逆城市化的现象，住在城市狭小公寓的人们向往有天有地的生活，想要干净的空气和健康的食品，乡村田园就是这种逆城市化人群向往的场所。城市给乡村带来了人才、资本和消费，乡村又给城市带来环境、安全和情感的寄托，未来的乡村田园生活将会成为一种奢侈品。我们要站在新型城镇化的层面看待乡村振兴，打破以往对城市和乡村发展的对立二元结构，以城乡融合为目的，构建要城乡素融合的通道。乡村振兴是一项系统的工程，相比城市建设来说，其中涉及的土地权属、村民关系、基层治理等各方面都更加复杂，随着农村集体土地上市和未来农村宅基地对外合作的开放，越来越多的资本、产业、乡建以及高校相关的研究学者参与其中。规划设计在乡村振兴中扮演一个非常重要的角色，除了在村容风貌、人居环境整治以及乡村文旅项目落地呈现外，还会涉及乡风文明、民俗文化、产业发展等方面的内容，乡村振兴需要一个开源的方式参与。SMART智慧度假产业平台秘书长王旭先生说过的 “广义设计”提供了探索乡村振兴的一种解决方式，广义设计对应在传统设计教育的基础上，通过横向扩展到投资管理、产业运营、品牌营销等其他领域，集合智慧组成强大的算力，提供一套系统解决方案。乡村振兴的复杂性和综合性，需要广义设计师的的介入。

源郷是以城乡融合为目的，提出了以文旅为导向的乡村振兴系统解决方案。源郷是源创汇文旅集团旗下乡村振兴领域的子品牌，首创“景村一体化”，提出了以”第一村长“为核心的乡村人才引入、具有落地性最强的乡建”IO-EPC"复合型团队，通过在地文化挖掘、风貌风俗的传承、空间重塑和现代服务的产业升级，助力地方价值重塑，为乡村振兴体系构建全面的解决方案。

位于福建平潭岛仙人井景区东美村是属于福建“七大攻坚战”中“景区改造提升攻坚战”项目。通过贯彻 “景村一体化”运营，首次实践植入源郷品牌理念，打造东美·源郷乡村旅游目的地品牌，首个落地实践、“IP体系+产品+服务”的乡村创新模式，对话海峡两岸的乡村示范样板。

东美源郷区位

景村一体化示范区样板区

东美源郷网红“蓝眼泪”

东美源郷设计效果图

引入设计+运营为主导的”I-O-EPC“模式，从前端景区及周边村落全案策划（Intergration）为基础，以落地运营(Operation)为目标，从文化提炼、因地制宜、IP导入、建设区驻场、成长期陪伴到最后的成熟区移交，让策划师、规划师、建筑师、项目管理、采购导师、运营导师同步进场(Engineering、Procurement、Construction)，乡建项目相对传统城建项目来说更加琐碎，以改造更新为主，甚至部分都没有标准化图纸，施工队水平也参差不齐，“I-O-EPC”模式能够保障项目从规划设计到落地的不变样，保障从建设到运营的一致连贯性。以改造提升东美村为主，设计师与施工队同吃同住，学会与当地的老人沟通交流，了解当地风俗文化，向当地老匠人请教传统工艺做法，收集当地一些传统老物料作为建筑装饰材料。以艺术介入乡村，打造网红雕塑打卡地，平潭岛形似麒麟，我们以小麒麟为IP创作了一套东美村文创产品，以PLAY HOUSE的木屋产品植入平潭所有景区。“景村一体化“的创新和“I-O-EPC模式”，景区为乡村带来流量，同时乡村给景区提供消费场景。

"I-O-EPC"模式

多专业团队驻场指导

"I-O-EPC"建设过程

项目还有意外收获，我们跟福建农林大学师生进行“产学研”合作，学生参与到我们整个设计和建造过程，他们在东美村设计的作品还获得了不少专业奖项，同时在2019年新时代中国城市论坛，源郷荣获年度民宿新锐奖。

东美源郷室内实景图片

流米源郷室外实拍图

流米源郷乡村会客厅航拍图

源郷文创产品

流米源郷乡村会客厅

此后，乡村振兴被各级政府提升到新高度，在完成平潭东美源郷项目后，亲身感受到设计+运营模式的前沿性，可作为乡村振兴的新思路，后来在四川宜宾高县流米源郷项目中将“I-O-EPC”再度升级，提出“第一村长”乡村振兴人才发展培育计划。乡村振兴中人才振兴是关键，人才的密度决定产业发展的高度，“村长”强则乡村强，新乡贤和返乡创业者才是主角，让生活在城市的“新乡民”带着智慧与文化回到乡村担任乡村振兴的“第一村长”，结合“第一村长”乡村情怀，利用背后的资源参与指导乡村振兴工作，保障项目可持续性的长效运营。在四川宜宾高县，将源郷模式投入流米村建设中，聘请源郷负责人李明作为流米村“第一村长”，以吸引更多相关产业和乡创人才进驻流米村！知名艺术家冯双白、沈铁梅、温玉娟等20位文化名家被高县聘为20个贫困村的文化扶贫乡村振兴“第一村长”，将领衔基层统战新乡贤队伍，为全县文化扶贫工作注入新活力。源郷联合西海书院组建“第一村长学社”，联合数十家乡建研究、规划设计、运营单位共建共享，旨在为广大的“新乡民“和”第一村长“进行赋能，更持久的投入乡村振兴建设。

源郷通过规划设计、IP体系的裂变途径，乡村振兴、当地政府的政策环境，公共价值和景村一体化的共荣体系将其整合为核心能力，实现以文旅为引导的乡村振兴系统的解决方案；通过“I-O-EPC“模式保障项目建设和运营的完整性，以”第一村长学社“注入持续的乡村人才培训建设，推出源郷会客厅、源郷生活馆、源郷院子、源郷好礼等产品，让文创赋能产业，通过艺术介入乡村，提升乡村美学，从而实现乡村即景区的度假目的地，乡野即乐园的怡乐象牙塔，乡舍即是家的生活梦想地，乡土即平台的产业创新地的目标愿景。